A TKTS é uma confecção que trabalha no segmento de moda jovem, infantil e juvenil. Tendo iniciado suas atividades no começo dos anos 1980, a TKTS cresceu muito (mas de forma descontrolada) nos seus primeiros anos de atividade. Com a crescente profissionalização do mercado de moda jovem, a marca passou a enfrentar uma forte concorrência já no final dos anos 1980 e, ainda mais fortemente, a partir do início dos anos 1990. Mesmo enfrentando concorrentes com grande capacidade de investimento em comunicação, a TKTS manteve seu modus operandi, que não apenas desconhecia a palavra planejamento, mas que praticava um tipo de publicidade totalmente atípico. Com quase trinta anos de atividade, a TKTS enfrenta hoje três grandes desafios: 1) os concorrentes diretos; 2) um câmbio muito adverso; e 3) o dilema de envelhecer a marca.
